Cosa significa SEM?
Secondo la sua definizione originaria, il SEM, Search Engine Marketing, si compone di due discipline fondamentali:
– SEO, Search Engine Optimization;
– SEA, Search Engine Advertising.
Tuttavia nel corso degli anni, si è cominciato ad utilizzare il termine SEM per riferirsi esclusivamente alle attività pubblicitarie online a pagamento.
Quindi nel linguaggio corrente, ormai con il termine SEM si intende: Search Engine Advertising o Pay-Per-Click Marketing.
Consiste nel pagare un motore di ricerca per portare traffico sul proprio sito web.
Le sue tecniche sono applicabili in diversi contesti, e vanno dall’investimento in Facebook Ads all’utilizzo di Google AdWords.
Quali sono gli step da seguire per farlo in modo efficace?
- Fare uno studio del mercato e analizzare i competitors;
- Trovare il target di riferimento;
- Individuare le keywords maggiormente utilizzate dal nostro target;
- Fissare un budget per la campagna, in base agli obiettivi da raggiungere
Per perfezionare le nostre campagne possiamo affidarci a Google Analytics, che ci consente di analizzare delle statistiche dettagliate sui visitatori del nostro sito web, permettendoci così di segmentare il nostro target per poter affinare le nostre campagne future.
In questo modo è possibile progettare strategie data-driven altamente specifiche per poter raggiungere ogni segmento sul canale più adatto.
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